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                        金鑫珠寶網絡傳播方案傳播

                        發布時間:2014-08-21 16:29  文章來源:朗創網絡營銷
                        文章信息提要
                        金鑫珠寶官方博客:分別在搜狐、新浪、網易、瑞麗、時尚網等開通金鑫珠寶官方博客。每月每個博客傳播稿件10 篇,共計50 篇。博客點擊3萬以上,回復共計200以上。

                         
                          金鑫珠寶網絡傳播方案傳播

                          金鑫珠寶推廣核心:
                         
                          首先回顧這幾年的中外自然災害,讓我們明白“天災無情,人間有愛” 通過中外的感動事跡,烘托金鑫珠寶的的愛主題。
                         
                          精簡的故事,陪襯金鑫珠寶的高貴與至高無上的靈魂。體現是人類的偉大愛,充滿著一股力量,值得讓人們用記憶珍藏。
                         
                          金鑫珠寶品牌以傳遍世界愛,揮灑中國人親情,友情,愛情為品牌鑒證,讓這份高尚的愛延續下去,用我們的愛做我們的品牌!
                         
                          珠寶飾品的客戶目標主要由以下幾類人群:1、職業白領2、企業業主;3、公務員;3、年輕情侶、夫妻;4、商務人員;這類人群,一般為商務人員,有車、時尚一族,追求高品質生活的人,所以推廣需要精確鎖定目標,針對性推廣。
                         
                          項目推廣綜述通過網絡傳播的及時、靈活、互動等特點,將金鑫珠寶精心整合、策劃與包裝,終實現金鑫珠寶企業品牌文化與知名度的提升,帶動金鑫珠寶品牌的銷售。
                         
                          通過常規傳播與節日活動主題傳播,使得金鑫珠寶品牌文化節進一步提升,提高金鑫珠寶在全國的知名度。
                         
                          構建金鑫珠寶優質的品牌文化傳播陣地與合作發展平臺有效提升金鑫珠寶企業品牌核心價值與銷售業績!
                         
                         金鑫珠寶網絡傳播方案
                         

                          一、網絡推廣環境分析
                         
                          整體評估金鑫珠寶品牌在我國同類珠寶品牌中,百度、谷歌搜索條目遠遠低于其他品牌,緣由金鑫珠寶為新的品牌。據金鑫珠寶相關資料分析,在實力和品質上,金鑫珠寶與其他同類珠寶相比,并不相上下。以此,通過網絡傳播從百度、谷歌搜索條目上,增加金鑫珠寶在網絡傳播環境下的信息數量及出現頻率超過競爭對手,進而提高金鑫珠寶品牌在網絡用戶中知名度及認知度。
                         
                          在奢恀品及高端時尚類等珠寶垂直網站中,其他珠寶的品牌的出現頻率較高,其中有網友真實發帖,但更多的是其他珠寶品牌的軟文廣告營銷。
                         
                          在新聞軟文推廣方面,加大金鑫珠寶品牌在各大網站的曝光率,目前同類珠寶品牌的曝光率,比如周大福38600篇,東華美鉆10000篇,而金鑫珠寶為0篇 。
                         
                          在知道問答類網站,逐步增加關于“金鑫珠寶“的提問,如關于“金鑫珠寶”在中國有幾家分店,集中體現金鑫珠寶品牌的的獨特和品質提問;據市場調查,其他同類珠寶品牌的的提問則比較分散,涉及各個城市分店及品質提問。
                         
                          根據金鑫珠寶的網絡傳播環境分析,我們可以得出以下如下幾個結論
                         
                          1、增加百度、谷歌整個網絡的收錄,針對“金鑫品牌”關鍵詞進行優化,以此增加“金鑫珠寶”關鍵詞的搜索信息量,間接反映出金鑫珠寶在網絡傳播環節的傳播力度。
                         
                          2、從垂直網站來看,金鑫珠寶珠寶的潛在客戶在獲知信息的主要渠道—社區、論壇等,所以要加強在珠寶高消費群體所在的社區網站進行軟文和口碑傳播,使金鑫珠寶在這些人群中進行更好的傳播,讓客戶獲知金鑫珠寶更多的信息量以及出行頻率。
                         
                          3、在新聞推廣方面,可以說大網站的新聞是對一個品牌綜合實力和品質的更好、更有力的宣傳。較之國內同類珠寶品牌,金鑫珠寶在新聞軟文的推廣上需加大力度。
                         
                          4、知識百科的提問,擴大金鑫珠寶新品牌的客戶和知名度,如果要打開全國市場,除了要做好上述三條方面的推廣,知識百科同時也是不可或缺的一部分,因為知識百科在引導消費上,有著不可忽視的力量。
                         
                          二、金鑫珠寶傳播方向

                          1、傳播渠道選擇
                         
                          在知名社區網站,進行金鑫珠寶的大面積口碑傳播,以及其他軟文。
                         
                          在新聞方面,在一級門戶類網站、二級地方網站、珠寶奢侈品等專業網站進行新聞推廣。
                         
                          在知識百科方面,擴大金鑫珠寶的地域性,面向全國范圍進行傳播。
                         
                          推廣目的發揮網絡傳播快速、靈活、互動的特點,與金鑫珠寶的市場推廣、公關推廣形成有力補充,將網絡作為傳播的有力渠道、平臺、媒介,擴大活動、公關的傳播規模,有效而低成本地覆蓋目標用戶通過網絡上各種形式的主動傳播,提升金鑫珠寶在奢侈品用戶中的口碑知名度和品牌實力、品牌認知,使更多的潛在客戶關注金鑫珠寶,進一步了解金鑫珠寶,進而購買金鑫珠寶的相關產品。
                         
                          擴大金鑫珠寶的市場,展開對全國市場的低成本推廣,讓更多的目標群體看到 金鑫珠寶的宣傳,開始關注金鑫珠寶。有效地吸引潛客戶,提高各地分店的客流量、吸引帶動潛在消費群體進行消費。
                         
                          提高金鑫珠寶在珠寶品牌中的位置與知名度,讓更多關注珠寶首飾的人們前來關注金鑫珠寶,利用網絡、利用節日活動加速提升品牌知名度。
                         
                          2、金鑫珠寶品牌常規傳播計劃新聞傳播
                         
                          綜合門戶網站;在新聞、女性、時尚類等頻道,硬性推廣金鑫珠寶的相關新聞軟文。如騰訊、搜狐、網易、新浪等綜合門戶網站。
                         
                          地方主要門戶網站;在新聞,時尚、女性等頻道,硬性推廣金鑫珠寶的相關新聞軟文及各地分店的活動等。如天津北方網、上海東方網、四川天府熱線、山西新聞網、河南大河網等地區綜合門戶網站。
                         
                          高端奢恀品、女性、時尚網站;在這些針對人群比較集中的網站進行金鑫珠寶的活動新聞軟文進行推廣。如時尚網、瑞麗網、精品購物、ELLE、only lady、妝點網、YOKA等。
                         
                          購物消費類網站;新聞硬性傳播以及活動打折新聞推廣。如淘寶網、我愛打折、名牌特賣會、拍拍網、當當網等。
                         
                          其他網站傳播。(根據實際情況,補充)社區傳播:
                         
                          3、綜合社區傳播

                                以傳播金鑫珠寶的綜合實力,品牌正面宣傳, 金鑫珠寶珠寶的品質等為主。如新浪論壇、騰訊論壇等。
                         
                          地方社區;以傳播各地分店的活動及總店的活動,金鑫珠寶的打折促銷、分店地址、金鑫珠寶產品為主。如天府論壇、大河社區、紅豆社區、西祠胡同、19樓等。
                         
                          高端奢侈品、女性時尚社區;主要以口碑傳播為主,傳播金鑫珠寶各地分店專柜地址、各地活動、金鑫珠寶產品、網友親身購買經歷、曬金鑫珠寶珠寶等相關主題。如瑞麗論壇、蝴蝶網論壇、YOKA論壇、時尚論壇等。
                         
                          購物消費類網站:主要以口碑傳播為主,網友購買金鑫珠寶的口碑,金鑫珠寶的市場活動,金鑫珠寶購買渠道、金鑫珠寶品質等相關主題。
                         
                          其他社區傳播。(根據實際情況,補充)新聞傳播執行金鑫珠寶品牌通過網絡社區進行傳播傳播時間:待定,在200家相關新聞地方網站中,每月傳播10篇新聞稿,發布10篇次、月共發布傳播100篇次。
                         
                          三、預計傳播效果
                         
                          以綜合新聞網站、地方門戶網站、時尚、購物網站為主要宣傳區域,進行新聞正面投放、傳播金鑫珠寶的珠寶品質、物有所值、品質卓越等。
                         
                          向不同地域的具備消費能力的網友告知金鑫珠寶在全國各地的分店活動,金鑫珠寶產品,金鑫珠寶的促銷活動等。促使用戶產生購買的欲望和需求,達到增加線下銷售的目的,培養品牌忠實會員。
                         
                          提升金鑫珠寶在全國珠寶行業的品牌地位,提高金鑫珠寶在網民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。
                         
                          金鑫珠寶品牌通過網絡社區進行傳播:
                         
                          傳播時間:待定,在200個熱門論壇中,每月撰寫40篇帖子,發布25篇次、月共發布主貼1000篇次。推薦加精華等效果20次、30萬個點擊、4000個回帖。
                         
                          傳播目的:
                         
                          以高端、時尚、高消費群體所在社區為主要宣傳區域,以網民的身份向其他網民分享、傳播金鑫珠寶物有所值、品質卓越的宣傳。
                         
                          向廣大具備消費能力的網友告知金鑫珠寶在全國各地的分店,金鑫珠寶都有什么產品,金鑫珠寶的促銷活動等。促使用戶產生購買的欲望和需求,達到增加線下銷售的目的,培養品牌忠實會員。
                         
                          提升金鑫珠寶在全國珠寶行業的品牌地位,提高金鑫珠寶在網民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。
                         
                          社區類型及選擇理由社區選擇:時尚類論壇、綜合、地方類論壇、購物類論壇、奢侈品論壇選擇理由:
                         
                          1、奢恀品、時尚、購物類、綜合門戶、地方類論壇的消費相關頻道,是珠寶需求量較大的潛在客戶相對集中的論壇,且論壇中討論珠寶鉆石等相關奢侈品及曬新買的奢侈品、商家活動相對集中度較高,有利于產品的推廣。
                         
                          2、論壇傳播可以大幅度提升金鑫珠寶關鍵詞在百度和谷歌的搜索引擎權重較高,能很快被搜索到。迅速提升金鑫珠寶的大品牌形象。
                         
                          博客傳播執行金鑫珠寶品牌通過博客進行傳播:
                         
                          傳播時間:待定,在50家知名草根博客傳播與金鑫珠寶官方博客,知名草根:每月傳播10篇稿件,發布5 篇次、月共發布傳播50篇次。
                         
                          金鑫珠寶官方博客:分別在搜狐、新浪、網易、瑞麗、時尚網等開通金鑫珠寶官方博客。每月每個博客傳播稿件10 篇,共計50 篇。博客點擊3萬以上,回復共計200以上。
                        文章地址:http://www.cbrj.tw/pr/50.html ,如需轉載請注明出處!
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